Pretty In Pink: il blitz di marketing di "Barbie" raggiunge il culmine della febbre

Gli A-listers di Hollywood hanno camminato sui tappeti rossi in rosa shocking, il glitter è tornato e le aziende da The Gap a Burger King stanno facendo collaborazioni color rosa: la mania di "Barbie" è ovunque mentre il film tanto atteso arriva nei cinema di tutto il mondo.

Il produttore di giocattoli Mattel, che per primo ha svelato l'iconica bambola nel 1959, ha raggiunto circa 100 accordi di licenza per qualsiasi cosa, dai pattini a rotelle agli spazzolini da denti, in relazione al film estivo della regista Greta Gerwig.

Ovviamente Barbie è grande anche nel mondo della bellezza: rossetti, fard e specchietti portano tutti il famoso logo.

"Nei 30 anni in cui ho monitorato e analizzato i botteghini e le tendenze, non ho mai visto nulla di simile prima", ha affermato Paul Dergarabedian, analista senior dei media presso Comscore.

"Barbie è fatta su misura per il marketing", ha detto. "È perfetto perché Barbie è un giocattolo, è già un prodotto e, oltre a questo, è uno stile di vita e un colore".

Il film, interpretato da Margot Robbie nei panni di Barbie e Ryan Gosling nei panni del fidanzato Ken, è stato pubblicizzato come uno dei più grandi successi della stagione, con numerose anteprime tenutesi in tutto il mondo prima del debutto di venerdì nelle sale statunitensi.

Naturalmente, quel blitz promozionale è stato ridotto all'undicesima ora, con gli attori di Hollywood ora in sciopero per la paga e altre condizioni.

Ma l'elenco dei partner aziendali manterrà sicuramente vivo l'entusiasmo.

Microsoft, Forever 21, Ulta Beauty, Hot Wheels, Chevrolet e persino l'assicurazione Progressive sono tra le aziende che cercano di incassare la Barbie mania.

L'influente azienda di colori Pantone ha persino una tonalità che corrisponde allo zeitgeist: 219C è ufficialmente Barbie Pink.

Mattel ha persino raggiunto un accordo con il gigante dei giocattoli rivale Hasbro, che rilascerà una versione Barbie del classico gioco da tavolo Monopoly in autunno.

In cambio, Mattel presenterà "Transformers" nel suo gioco di carte Uno in connessione con l'uscita di un film Hasbro.

Robbie ha abbracciato la moda Barbiecore alle anteprime in tutto il mondo, ricreando alcuni dei look più iconici della bambola, ma anche la tendenza dello stile di vita di Barbie è avanti a tutto vapore

Airbnb offre un soggiorno presso la "Malibu DreamHouse" di Barbie per due notti in occasione del debutto del film.

"Posizionata perfettamente sopra la spiaggia con vista panoramica, questa magione rosa giocattolo a grandezza naturale è un sogno che diventa realtà!" legge l'elenco.

Il cantante John Legend e la moglie modello Chrissy Teigen hanno fatto il grande passo, pubblicando una serie di foto su Instagram del loro soggiorno nella proprietà rosa acceso.

La tonalità di rosa più onnipresente utilizzata sul set del film della Warner Bros, una tonalità di gomma da masticare retrò realizzata da Rosco, è stata utilizzata in quantità così grandi che le riprese sono state accusate di una carenza globale.

"È appena diventata una proposta molto irresistibile", ha detto Dergarabedian, attribuendo sia alla Warner Bros che alla Mattel il merito di aver assicurato che il ronzio avesse la sua forza.

Dergarabedian prevede un ottimo weekend di apertura per Barbie, con circa 75 milioni di dollari di vendite di biglietti in Nord America.

Il film si apre in parallelo con un'altra grande voce di Hollywood, "Oppenheimer" diretto da Christopher Nolan, un film biografico sul padre della bomba atomica.

L'improbabile faccia a faccia tra l'oscuro thriller storico e un gioco color fucsia su una bambola ha creato scalpore online su un fenomeno soprannominato "Barbenheimer".

Dergarabedian ha affermato che la tempistica coincidente delle aperture ha contribuito a foraggi "senza precedenti" sui film sui social media e oltre.

Entrambi i film escono sulla scia di un altro blockbuster per il grande schermo, "Mission: Impossible -- Dead Reckoning Part One", che ha guidato il botteghino nazionale lo scorso fine settimana.

Una colonna sonora stellata include brani di Dua Lipa (che appare anche nel film), Lizzo e Nicki Minaj e Ice Spice, che hanno registrato una cover di "Barbie Girl", un successo del 1997 della band danese-norvegese Aqua.

La registrazione originale ha effettivamente provocato una lunga ma infruttuosa causa legale da parte di Mattel. La compagnia ha successivamente abbracciato la canzone.

Anche l'arrivo del film non è stato senza polemiche.

Barbie è stata bandita in Vietnam per una scena con una mappa del mondo fittizia criticata per aver presumibilmente mostrato le affermazioni della Cina nel conteso Mar Cinese Meridionale.

Le Filippine hanno permesso la proiezione del film, ma hanno chiesto che la mappa fosse offuscata.