La moda corteggia il K-Pop e i suoi fan alle sfilate di Milano

Le passerelle di Milano possono essere l'epicentro della moda globale questa settimana, ma sono i fan di Seoul e del K-Pop ad essere al centro della battaglia per i nuovi clienti di lusso.

Al di fuori della sfilata di moda di Prada giovedì, i più grandi strilli di eccitazione sono arrivati dai fan di Jeon Somi, la bionda cantante sudcoreana con 16,6 milioni di follower su Instagram.

Le orde di fan urlanti e spinti che si sforzano di vedere le loro star cinematografiche e televisive K-pop o coreane preferite dovrebbero uscire in forze per tutta la durata della settimana della moda di Milano, sottolineando l'importanza strategica del mercato sudcoreano per l'Italia moda.

"Sono qui dalle 11 del mattino per vedere Somi", ha detto all'AFP la ventenne fan italiana Serena Danimarco. "La amo, la sua musica, il suo look."

Ha mostrato un cartello con la scritta "Somi I'm so Dumb Dumb for you", un riferimento al singolo del cantante del 2021.

Tale entusiasmo ha salutato anche l'arrivo dell'attrice coreana Song Hye-kyo alla sfilata di Fendi mercoledì, che ha dato il via alla settimana della moda.

La fan Giulia, 20 anni, è rimasta schiacciata dietro una transenna fuori dallo show, tenendo in mano il suo cartello fatto a mano con le foto del suo idolo e un "ti amo" scritto sotto.

"Sapevo che stava arrivando attraverso le reti di Neverland, uno dei gruppi di fan di Korean Idol. Sono anche un Blink, un fan dei Blackpink!" ha detto, riferendosi al gruppo femminile che domina le classifiche nominato da Time Magazine come "Entertainer of the year" del 2022.

I marchi di lusso, con sede a Milano, Parigi, Londra o New York, hanno scelto star sudcoreane come ambasciatori del marchio, tra cui Bulgari, Chanel, Celine e Giorgio Armani.

Jimin, un membro della boy band K-pop di successo BTS, è diventato l'ultimo ambasciatore globale del marchio Dior a gennaio, mentre Valentino ha annunciato la sua collaborazione con Suga - un altro membro della band che è in pausa temporanea - che ha in programma un tour da solista questa primavera.

Gucci, nel frattempo, si è impadronita di Hanni, la cantante dei NewJeans, un altro gruppo di ragazze sudcoreane che ha pubblicato il loro singolo di debutto la scorsa estate.

Hanni è atteso venerdì in prima fila alla sfilata di Gucci.

Come Dior, che ha tenuto la sua prima sfilata a Seul lo scorso anno, anche Gucci ha in programma di raggiungere la capitale sudcoreana per la sua prossima collezione da crociera a maggio.

Una sfilata prevista per lo scorso novembre - che sarebbe stato il debutto in Corea del Sud per l'ex direttore creativo di Gucci, Alessandro Michele - è stata cancellata in seguito alla fuga precipitosa di Halloween nel centro della città che ha ucciso più di 150 persone.

Le vendite di moda italiana in Corea del Sud sono aumentate del 31% nel 2022, secondo la Camera della moda italiana (CNMI).

Sette delle prime 10 esportazioni italiane in Corea del Sud riguardano la moda, ha affermato l'Agenzia per il Commercio Estero.

La fetta maggiore proviene dalla pelletteria, che rappresenta il 21% del totale delle esportazioni italiane in Corea del Sud, in aumento del 5,8% rispetto al 2021, seguita dalle calzature.